Was uns besonders macht:
Datenbasierter Content bei kanyo^®

kanyo^®– das steht nicht nur für das japanische Wort für „vital“, sondern auch für qualitätsgesicherten, datenbasierten und wissenschaftlich fundierten medizinischen Content. Die insgesamt 25 Portale zu Themengebieten wie Magen-Darm, Männerurologie und Hautgesundheit informieren Leser umfassend zu allen wichtigen Gesundheitsfragen. Für Werbepartner sind die kanyo^® Portale daher eine ideale Möglichkeit, um ihre Produkte direkt am Point-of-Need der relevanten Zielgruppe zu platzieren.

Unser Ziel: Hochwertige Informationen dort platzieren, wo sie gesucht werden

Wenn es irgendwo ziept und zwickt, ist heutzutage Doktor Google für viele Menschen die erste Anlaufstelle. Für über 60 Prozent der Nutzer:innen ist das Internet die bevorzugte Option, um sich Informationen über ihren Gesundheitszustand zu holen.¹ Und auch nach einem Arztbesuch werden offene Fragen und Behandlungsmethoden immer häufiger online recherchiert.

Dementsprechend wächst der Bedarf an hochwertigen und verlässlichen Gesundheitsinformationen. Patient:innen benötigen zuverlässige Onlinequellen, um

• fundierte Entscheidungen bezüglich ihrer Gesundheit treffen zu können.
• die richtigen Fragen an ihre Ärzt:innen zu stellen.
• um sich über mögliche Therapieoptionen, Präventionsmaßnahmen und den aktuellen Stand in der medizinischen Forschung zu informieren.

Wir bei kanyo^® verstehen die Bedürfnisse der Internet-User und bieten daher auf aktuell 25 Portalen fachlich korrekte, datenbasierte Inhalte, auf die Verlass ist. Nahezu alle kanyo^®-Besucher:innen kommen organisch über Google mit einer konkreten Suchanfrage. Die darauf optimal abgestimmten Texte der medizinischen kanyo^® Fachredaktion liefern den Usern genau die Antworten, nach denen sie suchen.

Medizinisches Knowhow trifft digitale Kompetenz

Damit Patient:innen auch zu den Informationen gelangen, die sie benötigen, ist ein klarer und nutzerzentrierter Portalaufbau unabdinglich. Indem wir die Bedürfnisse unserer Leser:innen in den Mittelpunkt stellen, können wir ihnen ein umfassendes und benutzerfreundliches Erlebnis bieten. Hierfür kombinieren wir medizinisches Wissen mit digitaler Expertise.

Bei jedem Schritt der User Journey (der Weg des Users, wenn er mit einer Webseite interagiert) setzen wir auf datengestützte Entscheidungen. Durch die Analyse von Nutzersignalen und regelmäßige Tests gewährleisten wir eine stetige Verbesserung und Anpassung unserer Online-Portale.

Warum kanyo^® den Long-Tail der Suchanfragen nutzt

In der heutigen digitalen Welt ist eine starke Präsenz in den Suchmaschinenergebnissen und damit eine effektive Suchmaschinenoptimierung (SEO) unerlässlich. Nur so kann sichergestellt werden, dass Patient:innen auch die benötigten Informationen und Inhalte im Internet finden. kanyo^® setzt dabei vor allem auf Long-Tail-Keywords, also spezifische Suchanfragen, die aus mehreren Wörtern bestehen.

Zum Beispiel könnte ein allgemeines Suchwort „Allergie“ lauten, während ein Long-Tail-Keyword „Allergie Nase total verstopft“ wäre. Obwohl das Suchvolumen der Suchanfragen für dieses spezifische Long-Tail-Keyword geringer ist, besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass diese Suchanfragen von Personen gestellt werden, die sich bereits weiter in ihrem Suchprozess befinden und somit eine konkrete Kaufabsicht haben.

Die Fokussierung auf Long-Tail-Keywords trägt dazu bei, die Konkurrenz zu allgemeineren Keywords zu vermeiden, bei denen gute Platzierungen in den Suchmaschinen nur sehr schwer zu erreichen sind. So kann die Chancen erhöht werden, oben in den Suchergebnissen zu erscheinen und eine relevantere Zielgruppe anzusprechen. Zudem ist in der Regel das kombinierte Suchvolumen der vielen einzelnen Long-Tail-Keywords wesentlich höher als das Suchvolumen der allgemeineren „Ein-Wort-Keywords“ zu einem bestimmten Thema.

Auch für unsere Werbepartner bieten sich dadurch Vorteile. Treffen diese qualitativ hochwertigen Suchanfragen aus dem Long-Tail nun auf innovative und leistungsstarke Werbemittel im relevanten textlichen Umfeld, steigert dies die Wahrnehmung einer Marke sowie die Bereitschaft zum Kauf:

• Unsere Markenempfehlungsbox hat eine durchschnittliche Klickrate von 3,5 %
• 74 % unser Leser:innen erinnern sich an die auf der Seite beworbenen Produkte
• 60 % unserer Leser:innen würden die beworbenen Produkte kaufen

Ihr Produkt am Point-of-Need

Unsere Online-Portale bieten Pharma- und Gesundheitsunternehmen eine ausgezeichnete Plattform, um ihre Werbeanzeigen gezielt zu platzieren. Durch unsere sorgfältig gestaltete User Journey und den datenbasierten Content erreichen die Anzeigen die Nutzer:innen genau an ihrem Point-of-Need. Also genau dann, wenn sie auf der Suche nach Lösungen beziehungsweise Behandlungsmöglichkeiten sind.

In einem hochwertigen und vertrauenswürdigen Umfeld ermöglichen wir Unternehmen aus dem Gesundheitssektor die Möglichkeit, ihre Botschaften passgenau zu platzieren und ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen. Dies führt nicht nur zu einer höheren Sichtbarkeit der beworbenen Produkte und Dienstleistungen, sondern stärkt auch das Vertrauen der Nutzer:innen in die Marke. So können Sie sicher sein, dass Ihre Werbung genau dort ankommt, wo sie den größten Mehrwert bietet – bei interessierten und informierten Nutzer:innen, die aktiv nach Lösungen suchen.

Unser Portfolio: Vielfältig und zielgruppenorientiert

kanyo^® verfügt über ein vielseitiges Portfolio an Gesundheitsportalen. Darunter befinden sich auch stark performante Seiten wie sodbrennen.de, gesundes-auge.de, haemorrhoiden-wissen.de oder ratgeber-hautgesundheit.de. Unsere Portale bieten fundierte, datenbasierte und leicht verständliche Informationen rund um Krankheiten, Symptome und Behandlungen, aber auch gesunde Ernährung, Fitness und Schönheit.

¹ Bitkom: Viele Deutsche recherchieren ihre Krankheits-Symptome im Internet. URL: https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Deutsche-recherchieren-Symptome-Internet (Stand: 19.04.2023)